山东企业成为下一个将被收购的奢侈品品牌买家

山东企业成为下一个将被收购的奢侈品品牌买家

当中国企业成为奢侈品的大买家时,谁将是下一个被收购的人?2月9日,山东如意投资控股公司宣布将从欧洲投资巨头JAB控股公司开始收购瑞士奢侈品公司巴利国际股份有限公司的控股权。2月22日,复星国际及其子公司宣布收购法国时装品牌简奴·朗万SAS。

《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

中国买家收购奢侈品行业的两座城市。

2月9日,山东如意投资控股宣布将从欧洲投资巨头JAB控股公司(以下简称“JAB”)开始收购瑞士奢侈品公司巴利国际股份有限公司(以下简称“巴利”)的控股权。

2月22日,复星国际及其子公司(以下简称“复星”)宣布收购法国时装品牌简奴·朗万SAS(以下简称“浪凡”)。

Bally有160多年的悠久历史。著名探险家丹增·诺盖和埃德蒙·希拉里爵士第一次登上珠穆朗玛峰最高点时穿着巴利登山鞋。浪凡由简奴·朗万于1889年创立。除了爱马仕和香奈儿,它是少数几个保持独立的法国奢侈品牌之一。它在法国被誉为“皇冠上的珍珠”。

在许多国际奢侈品品牌的合并中,中国买家不时碰壁并获胜。中国奢侈品行业的春天来了吗?

复星国际副首席财务官兼复星时尚集团执行总裁程云曾认为复星可以通过其全球资源整合能力和专业实力赋予浪凡力量,同时保持法国和意大利制造品牌的核心竞争力和历史价值。

”复星能够深刻理解浪凡品牌,复星在欧洲和全球市场也有着出色的表现,包括与地中海俱乐部(club med)、汤姆·泰勒(Tom Tailor)等品牌的成功合作和转型策略。我们相信复星是浪凡可靠的长期战略合作伙伴。”浪凡现任首席执行官尼古拉斯·德鲁兹(Nicolas Druz)表示。

复星国际副首席财务官兼复星时尚集团执行总裁程云曾认为复星可以通过其全球资源整合能力和专业实力赋予浪凡力量,同时保持法国和意大利制造品牌的核心竞争力和历史价值。

”从投资的角度来看,浪凡无疑是一个有着悠久历史和良好声誉的好目标。然而,作为一种既定的奢侈品,浪凡继续遭受损失。不仅高级管理人员经常更换,而且资金不足和发展障碍。复星接手后仍将面临艰难的挑战。”财富质量研究所所长周婷告诉记者《中国经济周刊》。

数据显示,浪凡的销售额在2012年达到峰值后开始下降,2016年进一步下降23%,至1.62亿欧元。浪凡2017年的销售额尚未公布,外部分析显示,销售额可能下降40.1%,至9700万欧元,累计亏损2700万欧元。

另一个棘手的问题是,为了填补浪凡的资金缺口,其主要股东台湾女商人王晓兰卖掉了她的部分品牌业务。其中包括2002年朗文授权日本业务出售给伊藤忠,2007年香水业务出售给Interparfums。

如果你想回购这两家公司,你可能需要1亿欧元。换句话说,复星将向朗文提供约1亿欧元。

对于资金雄厚的复星来说,资本不是最大的问题。作为中国著名的买方之一,复星一直喜欢奢侈品。复星董事长郭广昌表示,有计划收购普拉达、盟克莱和范思哲,但最终没有完成。

”随着全球奢侈品时尚行业逐渐复苏,感受到商机的复星国际开始增加对奢侈品时尚的投资。复星国际除了增加在卡鲁索和汤姆·泰勒(Tom Tailor)的股份外,去年6月还以2.56亿英镑收购了全球最大的祖母绿矿商Gemfields。复星缺乏运营能力。更困难的是,浪凡长期不稳定的产品定位和品牌形象不可能一夜之间解决。”周婷告诉记者《中国经济周刊》。

如意算盘

山东如意算盘集团对自己充满信心,这与复星国际没有任何带领欧洲奢侈品牌走出困境的经验形成鲜明对比。

Ruyi集团董事长邱亚富表示:“Bally是世界上最重要的奢侈鞋履和皮革配饰品牌之一,这极大地补充了我们在成衣方面的专业知识。我们将共同推进巴利的新旅程。双方的全球市场配置和资源将促进市场份额的持续增长,进一步增强品牌在世界上的影响力。”

收购Bally是如意全球奢侈品品牌扩张战略的一部分。自2010年以来,如意控股先后进行了约12次海外品牌收购,涉及上游原材料、制造企业和品牌服装。这些品牌包括日本最大的服装品牌运营商RENAME、法国奢侈品牌桑德罗、马吉和克劳迪·佩洛特以及英国品牌阿奎特姆(Aquascutum)。

数据显示,山东如意集团目前是一家集精纺毛织品和服装设计、生产和销售于一体的大型纺织服装集团。2016年,如意集团销售收入达到500亿元,实现利润28.5亿元,在中国纺织服装企业竞争力500强中排名第一。

”如意海外收购的步伐表明,该公司决心从一家面料和服装加工供应商转变为一家世界级奢侈服装品牌集团。近年来,中国服装业面临着产能过剩、市场疲软和品牌弱化的巨大压力。在消费升级的背景下,包括如意在内的一些实力雄厚的服装企业纷纷实施海外并购,以拓展新的增长点和转型方式。”周婷在接受记者采访时表示《中国经济周刊》。

Bally CEO Denape说,这笔交易的完成让Bally的未来发展充满了更多的可能性。

数据显示,中国已经成为巴利最大的市场,拥有52家门店,是世界上最大的。德纳佩透露,贝利每年有近一半的产品被中国消费者购买。

下一个将收购谁?

随着消费者生活质量的提高和消费观念的改变,全球奢侈品市场将从2017年开始逐步复苏。其中,中国个人奢侈品消费的增加为全球奢侈品市场的复苏注入了强大的力量。

贝恩的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国大陆奢侈品销售额达到1420亿元,比2016年增长20%,为2011年以来最大增幅,超过海外市场。

彭博专栏作家大卫·菲克林曾写道:“如果你是一个表现不佳、在亚洲知名度很高的品牌,比如普拉达或萨瓦托·菲拉格慕,也许是时候为收购做准备了。”

麦肯锡的数据显示,到2016年,全球奢侈品消费增长的3/4将来自中国。来自中国的买家无疑将为这些品牌进一步打入市场铺平道路。然而,一些外国媒体认为,中国买家的效率思维可能会在时尚管理方面导致适得其反的结果。

”目前,许多有资本实力的中国企业已经开始M&A模式,瞄准国外中高端品牌。2018年,对于全球奢侈品巨头来说,这些悄然崛起的亚洲竞争对手不容忽视。具有品牌历史、独特设计风格、产业链和中国消费市场的奢侈品牌都有可能被中国收购。在中国企业从世界时尚产业的代表工厂走向世界时尚中心舞台的过程中,需要更强大、更勇敢、更有眼光的企业来收购和控制国际时尚品牌。”财富质量研究所所长周婷说。

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